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居家休闲运动:疫情中的体育大赢家

疫情期间,「宅家健身概念股」大流行,得益于居家办公、宅家健身,相关体育公司也赢得时机,股价因此创下历史新高,也有些公司趁着时机,拿下了一笔新融资,创造了新的业绩高峰。

疫情之下,除了仍在不断增长的确诊数字,迟迟不能重启的体育赛事对全球体育消费市场的冲击也越来越大,阿迪业绩暴跌96%、耐克市值蒸发1600亿......

不过在一片哀鸿之中,也仍有不少逆疫增长的体育公司。因为疫情而逐渐兴起的居家健身,以及追求舒适的家庭生活,让相关产品成为了新的风口。

纵观体育行业自在5月份,美国家庭健身品牌Peloton、自加拿大的运动生活品牌lululemon不仅因此得到资本市场的持续看好,股价也纷纷创下今年的新高。

而中国运动数字化品牌Keep,也在近日宣布了E轮融资,在中国健身行业处于领跑位置。另外还有做平台模式的乐刻运动,整个5月份的营收额达到1.01亿元,同比增长11%。

经此一疫,不少体育公司都开始意识到线上化的重要性,居家模式下,数字化也是体育行业新趋势,后疫情时代,全民健身、轻食健康、运动休闲的风还将会继续刮。

虽然消费者被迫退出了公共体育场馆,但是运动需求却不会消失。纷纷转向家庭健身的用户们在带动了Keep日活和平均运动时长增长的同时,也推动了Peloton家用动感单车等器材的销售额增涨。

5月初Peloton发布的第三季度财报数据非常亮眼,股价飙升,创下历史新高:截至3月31日,该公司收入为5.246亿美元,同比增长66%。其中,动感单车等硬件业务销售额达到4.2亿美元,占总收入80%。

根据财报显示,使用Peloton器材参与到线上课程中的人数超过86.61万人,同比增长94%,「隔离和居家办公成为Peloton增长的最大动力」,Peloton的CEO John Foley在电话会议中说道公司业务增长的主要原因。

5月15日,该公司股价再次创下新高,每股达48.42美元,今年以来,Peloton股价累计上涨了62%。而在近期,由于防疫情况有所好转,Peloton股价有所回落。

由于需求量过高,导致Peloton产品供不应求,公司在3月份就暂停广告支出。不少投资机构的分析师,对该股持有长期看好趋势,「疫情之后,带来新的社交距离规范,也可能使得消费者继续选择在家健身」。

一边是Peloton的大火,另一边是「全球最大的连锁健身俱乐部」24 hours fitness申请破产保护,随着人们拥有新环境下的健身习惯,线下健身行业也都会加速线上化。

而在中国健身市场,同样在疫情刺激下,Keep日活接近2倍多的增长,用户在Keep上的平均运动市场为36.2分钟,比2019年翻一番。

全线飘红的数字让投资人看到运动行业数字化的未来,随着而来的是Keep获得了8000万美元E轮融资,累计融资金额达到2.67亿美元,继续领跑中国线上健身市场。

一直贯彻「人、货、场」健身新零售概念的乐刻运动,赋能教练和门店合伙人,数字化系统的管理,让乐刻运动在后疫情时代,能够以最快速度恢复元气。整个5月份,在北京、武汉等门店尚未全部开业情况下,全平台销售额突破1.01亿元,服务人次已经恢复到去年平均水平,收入也同比增长11%。

回顾2月-5月时间段,健身行业看似惨淡,其实也有主打互联网、直播的健身公司,相继在疫情期间获得融资,这些都能获得融资的企业,也暗示着未来健身行业的走势。

2月份至今,除了Keep外,根据公开资料显示共有7起融资,分别是主打私教健身的人马线、Dig Potency,此外还有团操课内容服务平台JustinJulie Fitness、爱动健身,瑜伽教练培训左梵瑜伽、互联网健身平台TT直播健身、怦怦健身。

从融资轮次看,大多数都处于A轮阶段。而从类型上则大致可以分为三种,第一种就是在全民居家生活,诞生了通过线上或者直播来获取健身消费模式。成立于2019年的TT直播健身,就凭借在线健身平台的服务,获得了资本关注。

另外一种则是轻资产模式的健身企业,与以往大而全的健身场馆不同,小而美的团操课模式近两年持续火热,相继诞生了具有品牌效应的公司,例如超级猩猩,迄今,这类公司也仍旧获得了关注度。

在上海扎根的JustinJulie Fitness、还有提供团操课整合解决方案的爱动健身,足以说明团操课仍在国内有市场,不过竞争激烈,能脱颖而出的品牌,必定有自己的王牌内容。

最后一种就是国内私教课程。美国健身环境里,健身教练具有明星效应,能够吸引更多用户的跟随,私教能够给予消费者更加个性化指导。如今私教课程正在慢慢成为一股不能忽视的健身业务,国内的许多平台也在纷纷增加教练业务,来吸引不同层次运动消费者需求。

人马线就是这样一家线上与线下结合的私教平台,该平台教练可以选择上门服务,另外也有线下空间供消费者选择,几乎同一时间宣布融资新闻的Dig Potency也是一家私教工作室,这两家公司成立时间都超过5年,历经时间考验的工作室,也可以通过良好服务能力吸引投资者的注意力。

后疫情时代,大众对健身、大健康领域会更加重视,通过这几家融资的健身平台来看,直播的风潮会持续火爆,只是如何在线上获得更多的盈利,仍然是各个平台需要加强的空间。团操内容、私教服务仍然是健身行业的重要服务领域,更加多元化、适合中国人健身习惯的新内容可以多多益善。

也是赶上了居家办公的热潮,lululemon的股价也创下新高,截至6月1日,lululemon涨至308.69美元,比今年3月16日的最低点也翻一番,总市值也达到423亿美元。

为何lululemon股价能得到提升?有分析师认为赶上了短暂疫情宅家需求时代,家里办公或者健身,休闲风格的舒适最为重要,lululemon产品具有这样的功能性。

与阿迪达斯、耐克等运动公司突出户外运动的特质相比,lululemon的产品更有居家感,也更偏向室内居家舒适功能。简单来说,穿上lululemon不仅能居家办公,结束工作后还能无缝做个运动。

截至2月2日的2019财年,lululemon全年净销售同比增长21%、线上销售额也是增长了35%,关于未来发展,BMO Capital Markets分析师Simeon Siegel说,「线上业务的表现,以及门店恢复情况,将是推动lululemon股价上升的主要因素。」

目前,lululemon大中华区线下门店已经恢复营业,在北美、欧洲、亚洲、新西兰及澳大利亚里,约有150多个门店重新开业,接下来两周将重新开设200多个门店。

从lululemon持续火热来看,运动休闲的热浪还会继续刮起来,为了能与lululemon抗衡,耐克也推出瑜伽产品来与之抗衡。

功能性与潮流文化相结合的运动品牌,正在受到年轻人的欢迎,而这也正是lululemon能够不断取得新突破的原因之一。

疫情期间,Peloton、Keep、lululemon、乐刻是少数还在增长的运动大公司,细数这些公司,数字化、家庭健身,以及运动休闲是绕不开的词汇。

在后疫情时代,只是面对不断变化的市场,以后的路究竟是什么新秀能够突围,又是很难取舍的商业抉择。

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